“禁播令”被迫实施

    据统计，目前中国孩子大多喜欢日本、欧美等国的动画片，喜欢本土动画片的只占19%，大量外国动画片充斥孩子们的视野，侵蚀着孩子们的思想，也对国内相关产业形成了巨大的冲击。如在动漫的玩具、食品、饮料等衍生品中，米老鼠、唐老鸦、奥特曼、怪物史莱克等玩具以及各种青少年用品充斥中国市场，而国产的只有孙悟空、蓝猫、黑猫警长等产品占有可怜的市场份额。有数据显示，美国动漫产值已经超过了微软，日本动漫相关收入占国民生产总值的20%，而中国动漫年产量仅为日本的1%左右。

    国家对动漫产业的扶持由来已久，并且从一开始就在播出环节提供保护。2000年，广电总局要求，电视台引进动画片必须得到审批，必须有比例限制；2004年，广电总局下发文件要求，1/3以上的省级和副省级电视台要开办少儿频道，国产动画片每季度播出数量不少于动画片总量的60%；与此同时，广电总局还建立了15个影视动画基地。在这些因素的刺激下，大量民间资本投入到动画领域，导致2005年动画片生产量的飙升。但是，虽然受到比例限制，市场选择仍在起作用，国产动画片很难在黄金时间播出，片价很低，多数产品难以收回成本。

    据了解，2004年1月的《梁山伯与祝英台》最终票房只有30万元，不及前一年好莱坞动画《海底总动员》的4%；2006年8月的《魔比斯环》耗资1.3亿元，号称首部国产三维动画片，但却遭遇势头强劲的《加菲猫2》，至今票房收入仅300万元，而后者则已超过3500万元。正是在这样的背景下，广电总局终于下发《广电总局关于进一步规范电视动画片播出管理的通知》(以下简称“通知”)，以拯救国产动画片。

    洋动画禁令遭质疑

    “现在学生看动画片的渠道比较多，而且接受新事物的能力也很强，除了荧屏之外，还有音像市场、电影院、网络在线和下载，靠‘通知’很难禁住。”一位小学生家长告诉记者，“万一孩子们转而到网络游戏或者其他渠道寻找乐趣怎么办？”众所周知，动画片的主要观众是孩子，每天17时至20时正是孩子们休息娱乐的黄金时间，多数孩子是不会每天熬到晚上9点以后去看动画片的。因此，“禁播令”实际上等于让孩子们失去欣赏国外动画片的机会。

    记者在采访中了解到，上个世纪80年代以后出生的孩子多是看着国外的优秀动画片成长起来的，如《铁臂阿童木》、《聪明的一休》、《蓝精灵》、《变形金刚》等。“我从小就是看着《机器猫》、《龙珠》长大的，而且国产动画片也有好的，像《三个和尚》、《九色鹿》，我记忆中的动画片只有优秀和不优秀之分，没有国产和进口的区别。”至今仍经常喜欢看动画后期制作的胡先生告诉记者。事实上，上世纪的后几十年，中国也曾经生产出不少获得观众青睐的动画片，如《大闹天宫》、《黑猫警长》、《邋遢大王奇遇记》、《舒克和贝塔》等一系列作品。但自从1999年8月《宝莲灯》上映之后，国产动画就开始一片沉寂。

    “我们都喜欢看《超人》、《蜡笔小新》，还有《数码宝贝》。买的玩具，同学们在一起谈论的，都是这些动画片，国产动画太枯涩、太‘幼稚’了。”北京市丰台五小一位学生告诉记者。广电总局电视剧司司长王卫平也指出，广电总局在调研时发现，付出心血做出的少儿节目儿童却不接受，不仅是动画片，儿童电视剧也出现这样的问题。业内人士普遍认为，国产动画在与进口动画进行的市场博弈中屡遭败绩，症结就在于国产动画的内容过于低幼化、缺乏竞争力。

    国产动画的春天指日可待？

    “号称耗资1.3亿元、历时5年，被称为‘中国动漫史诗’的中国首部电脑三维动画电影《魔比斯环》上映后评价和票房都不太理想，就是因为把中国动画拍成了外国片。”至今仍酷爱动画的王先生惋惜地说。记者在采访中了解到，国产动画最大的问题在编剧环节，国产动画虽然拥有强大的绘画与制作力量，但创意和故事大都是国外的，而中国动漫企业绝大多数在为外企做后期加工，做低端制作。中国动画学会会长、原上海美术电影制片厂厂长金国平指出，国产动画的一大症结是没有一个好的市场运作机制。一部动画片拍出来后，我们不知道怎样去宣传推广或者说没有经费去宣传推广。

    此外，“通知”中要求国产动画片和国外动画片的播出比例要从原来的6∶4提升到7∶3，这也意味着各级电视台对国产动画片的需求也将大幅提高。有统计数据显示，每年国产动画片的供应和需求之间还存有比较大的缺口，而且，自今年8月1日起，国产电视动画片的制作已经从以前的题材规划立项审批制度，简化制作为备案公示管理制度，动画片制作的门槛大幅降低。尽管如此，在市场需求扩大的情况下，国产动画片的质量和数量能否撑起整个黄金时段，还是一个未知数。